Jak T-Mobile zbudował blog odporny na erę AI Search

W czasie, gdy organiczny ruch w wyszukiwarce spadał, a AI Overviews i zero-click searches zmieniały zasady gry, T-Mobile razem z Performance Group zbudował blog, który w 2 lata wygenerował ponad 2,5 mln wizyt organicznych i stał się istotnym źródłem ruchu non-brand.

Rynek search zmienił się radykalnie: wzrost LLM-ów, AI Overviews, zero-click searches i spadek ruchu organicznego. W kategorii telekom blogi konkurencji notowały spadek widoczności, więc start nowego bloga wymagał mocnego uzasadnienia biznesowego.

Nie chodziło o „posiadanie bloga”, ale o stworzenie źródła odpowiedzi dla użytkowników: w Google, wynikach wideo, AI Overviews i modelach językowych. Kluczowe KPI: widoczność na frazy non-brand, ruch organiczny, obecność w AI/LLM oraz dogonienie liderów kategorii.

Postawiliśmy na jakość zamiast skali. Każdy temat poprzedzała analiza potrzeb użytkowników, luk contentowych i potencjału biznesowego. Blog został zaprojektowany jako Topic Authority Hub — centrum wiedzy oparte na klastrach tematycznych, danych, eksperckości i multimodalnych treściach.

Wdrożono proces od researchu i zbierania danych, przez transformację insightów, po produkcję treści zoptymalizowanych pod SEO, AIO, GEO i LLM. Artykuły uzupełniano m.in. o wideo, treści eksperckie, odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników i struktury wspierające cytowanie przez AI.

Blog osiągnął ponad 2,5 mln wizyt organicznych z Google w 2 lata, zanotował ponad 50% wzrost YoY w 2025 vs 2024, odpowiadał za ponad 35% ruchu non-brand całego serwisu T-Mobile i pojawił się ponad 24 800 razy w wynikach AI