Nie samym chlebem – nowa platforma komunikacyjna dla Putki

Opracowanie kompleksowej platformy kreatywnej i kampanii 360° dla marki Putka, której celem było odświeżenie wizerunku sieci piekarni oraz pokazanie jej jako miejsca oferującego znacznie więcej niż tradycyjne pieczywo. Punktem wyjścia była analiza potrzeb różnych grup odbiorców, które połączyły trzy wartości: różnorodność, dostępność i pozytywne emocje.

• Odświeżenie wizerunku marki Putka.
• Podkreślenie szerokości oferty wykraczającej poza pieczywo.
• Zwiększenie świadomości dostępności placówek i ich bliskości.
• Budowa spójnej komunikacji dopasowanej do różnych segmentów odbiorców.
• Wzrost świadomości marki i zaangażowania poprzez działania omnichannel.

Stworzenie platformy komunikacyjnej „Nie samym chlebem…”, wykorzystującej znane powiedzenie jako kreatywną kotwicę do pokazania różnorodności oferty Putki. Koncepcję rozwinięto poprzez dedykowane komunikaty dla poszczególnych grup docelowych i wdrożono w ramach spójnej kampanii 360°, obejmującej działania online i offline.

Opracowanie strategii komunikacji i platformy kreatywnej, przygotowanie kampanii 360° (key visual, sesja zdjęciowa, spot reklamowy, OOH/DOOH, digital, social media i influencer marketing) oraz rekomendacja ekosystemu mediowego i KPI.